NCERT Class 10th Social Science History Notes Chapter 4 औद्योगीकरण का युग

19वीं शताब्दी में यूरोप के उद्योगपति मशीनों की अपेक्षा हाथ के श्रम को अधिक क्यों पसंद करते थे? (In short)

🔸 मानव श्रम की प्रचुरता :- ब्रिटेन में गरीब किसान और बेरोज़गार बड़ी संख्या में उपलब्ध थे, इसलिए उद्योगपतियों को श्रमिकों की कोई कमी नहीं थी।

🔸 मशीनों में अधिक पूँजी निवेश :- मशीनें महँगी थीं, जल्दी खराब हो जाती थीं और उनकी मरम्मत पर भी अधिक खर्च आता था, इसलिए उद्योगपति उन्हें लगाने से बचते थे।

🔸 मौसमी उद्योगों की आवश्यकता :- कई उद्योगों में काम मौसम के अनुसार घटता-बढ़ता था। ऐसे उद्योगों में स्थायी मशीनों की बजाय मज़दूरों से काम करवाना अधिक सुविधाजनक था।

🔸 हस्तकौशल पर आधारित उत्पादों की माँग :- बाज़ार में बारीक डिज़ाइन और विशेष आकारों वाली वस्तुओं की माँग रहती थी, जिन्हें केवल मानवीय कौशल से ही बनाया जा सकता था।

औद्योगीकरण का मजदूरों के जीवन पर प्रभाव (इंग्लैंड में मजदूरों का जीवन) :-

कुल मिलाकर मजदूरों का जीवन दयनीय था ।

• नौकरियों की खबर मिलते ही सैकड़ों लोग गाँवों से शहरों की ओर चले आते थे।
• नौकरी मिलने की संभावना रिश्तेदारी, दोस्ती और सामाजिक संपर्कों पर निर्भर करती थी; जिनके पास संपर्क नहीं थे, उन्हें लंबा इंतज़ार करना पड़ता था।
• बेरोज़गार लोग पुलों के नीचे, रैनबसेरों या निर्धन कानून विभाग द्वारा चलाए गए अस्थायी आश्रयों में रहते थे।
• कई उद्योगों में काम मौसमी था। काम का मौसम खत्म होते ही मज़दूर फिर बेरोज़गार हो जाते थे।
• कुछ मज़दूर जाड़ों के बाद गाँव लौट जाते थे, जबकि अधिकतर शहरों में ही छोटा-मोटा काम खोजते थे, जो आसान नहीं था।

🔹 वेतन और ‘वास्तविक आय’ :-

• उन्नीसवीं सदी की शुरुआत में वेतन कुछ बढ़ा, लेकिन महँगाई और उतार-चढ़ाव के कारण मज़दूरों की हालत में खास सुधार नहीं हुआ।
• युद्धों के दौरान कीमतें बढ़ीं, जिससे मज़दूरों की वास्तविक आय घट गई।
• मज़दूरों की औसत आय इस पर निर्भर करती थी कि उन्हें साल में कितने दिन काम मिला।
• उन्नीसवीं सदी के मध्य में लगभग 10% शहरी आबादी अत्यंत गरीब थी; 1830 के दशक की मंदी में बेरोज़गारी 35–75% तक पहुँच गई।

1840 के बाद रोजगार के नए अवसर :-

• 1840 के दशक के बाद शहरों में निर्माण कार्य तेज़ हुए।
• नए काम: सड़कें चौड़ी करना, रेलवे स्टेशन बनाना, रेलवे लाइनों का विस्तार, सुरंगें बनाना, सीवर और निकासी व्यवस्था, नदी तटबंध।
• परिवहन उद्योग में 1840 के दशक में मजदूरों की संख्या दोगुनी अगले 30 वर्षों में फिर दोगुनी हो गई।

भारतीय कपड़े का युग (औपनिवेशिक भारत में कपड़ा व्यापार का पतन) :-

🔹 मशीन उद्योग से पहले का युग (मशीन युग से पहले भारतीय कपड़ा व्यापार की प्रधानता) :-

• मशीन उद्योगों के युग से पहले अंतर्राष्ट्रीय कपड़ा बाज़ार में भारत के रेशमी और सूती वस्त्रों का वर्चस्व था।
• कई देशों में मोटा कपास पैदा होता था, लेकिन भारत में महीन किस्म का कपास उगाया जाता था, जिससे उत्कृष्ट कपड़े बनते थे।
• आर्मीनियन और फ़ारसी सौदागर पंजाब से अफगानिस्तान, पूर्वी फ़ारस और मध्य एशिया होते हुए भारतीय वस्त्र ले जाते थे।
• सूरत (गुजरात), मछलीपटनम (कोरोमंडल तट) और हुगली (बंगाल) प्रमुख बंदरगाह थे।
• ब्रिटिश शासन से पहले, व्यापार पूरी तरह भारतीय व्यापारियों और बैंकरों के नियंत्रण में था।
• दो प्रकार के व्यापारी थे आपूर्ति सौदागर तथा निर्यात सौदागर:
  • आपूर्ति सौदागर बुनकरों को पेशगी देते, तैयार कपड़ा खरीदते और बंदरगाहों तक पहुँचाते थे।
  • बंदरगाहों पर बड़े जहाज़ मालिक और निर्यातकों के दलाल कीमत पर मोल-भाव कर आपूर्ति सौदागरों से माल खरीदते थे।

🔹 मशीन उद्योग के बाद का युग (1750 के बाद पतन) :-

• 1750 के दशक तक भारतीय सौदागरों के नियंत्रण वाला यह नेटवर्क टूटने लगा।
• यूरोपीय कंपनियों ने स्थानीय दरबारों से रियायतें लेकर व्यापार पर एकाधिकार हासिल कर लिया।
• सूरत और हुगली जैसे पुराने बंदरगाहों से निर्यात में तेज़ गिरावट आई।
  • सूरत से व्यापार का मूल्य 17वीं सदी के अंत में 1.6 करोड़ रुपये से घटकर 1740 के दशक में 30 लाख रुपये रह गया।
• बंबई ( मुंबई ) तथा कलकता कलकत्ता एक नए बंदरगाह के रूप में उभरे ।
  • नए बंदरगाहों से व्यापार यूरोपीय कंपनियों और यूरोपीय जहाज़ों के नियंत्रण में होने लगा।
• कई बहुत से पुराने व्यापारिक घराने समाप्त हो गए; जो बचे, उन्हें यूरोपीय कंपनियों के नियंत्रित नेटवर्क में काम करना पड़ा।

बुनकरों का क्या हुआ? ( ईस्ट इंडिया कंपनी का नियंत्रण और भारतीय बुनकरों पर प्रभाव )

🔸 शुरुआती स्थिति :-

ईस्ट इंडिया कंपनी द्वारा सत्ता स्थापित करने से पहले बुनकर बेहतर स्थिति में थे क्योंकि उनका उत्पाद खरीदने वाले बहुत खरीदार थे तथा वे मोल भाव करके सबसे अधिक कीमत देने वाले को अपना सामान बेच सकते थे। भारतीय कपड़े की यूरोप में भारी माँग थी, इसलिए निर्यात में गिरावट नहीं आई।

🔹 ईस्ट इंडिया कंपनी द्वारा राजनीतिक सत्ता स्थापित करने के बाद बुनकरों की स्थिति (1760 के बाद) :-

🔸 सत्ता मिलने के बाद कंपनी की नई व्यवस्था (नियंत्रण के उपाय) :-

जैसे ही कंपनी ने बंगाल और कर्नाटक में राजनीतिक सत्ता हासिल की, उसने व्यापार पर एकाधिकार (Monopoly) जमाने के लिए दो मुख्य कदम उठाए:

🔸 कदम 1: गुमाश्ताओं की नियुक्ति :-

• कंपनी ने पुराने व्यापारियों और दलालों को हटाने की कोशिश की।
• बुनकरों पर सीधा नियंत्रण करने के लिए वेतनभोगी कर्मचारी नियुक्त किए गए इन्हें गुमाश्ता कहा जाता था।
• गुमाश्ताओं के कार्य :- बुनकरों पर निगरानी रखना, माल इकट्ठा करना और कपड़े की गुणवत्ता जाँच करना।

🔸 कदम 2: बुनकरों पर प्रतिबंध और पेशगी प्रणाली :-

• बुनकरों को कच्चा माल खरीदने के लिए कर्जा दिया जाने लगा। जिसे पेशगी रकम कहा गया।
• शर्त :- पेशगी लेने वाले बुनकर केवल कंपनी को ही अपना कपड़ा बेच सकते थे। दूसरे खरीदारों के साथ व्यापार प्रतिबंधित था।

बुनकरों की प्रतिक्रिया और जीवन में परिवर्तन :-

🔹 बुनकरों पर प्रभाव :-

🔸 प्रारंभिक प्रतिक्रिया :- अधिक आय की आशा में कई बुनकरों ने पेशगी स्वीकार की। उन्होंने अपनी छोटी जमीनें भाड़े पर दे दीं और पूरे परिवार (बच्चे, औरतें) को पूरे समय बुनाई में लगा दिया।

🔸 बाद की हकीकत :- कम कीमत, बंधन और दमन।

• कंपनी द्वारा दी गई कीमत बहुत कम थी।
• नए गुमाश्ता बाहरी लोग थे। उनका गाँवों से कोई पुराना सामाजिक संबंध नहीं था।
• वे घमंडी थे और वे सिपाहियों के साथ आते, देरी पर बुनकरों को पीटते और कोड़े मारते थे।

🔹 बुनकरों की प्रतिक्रिया :-

शोषण से तंग आकर बुनकरों ने कंपनी के दमन के विरोध में विभिन्न तरीके अपनाए :-

• पलायन: कर्नाटक और बंगाल में बहुत से बुनकर अपना गाँव छोड़कर दूसरे गाँवों में चले गए।
• विद्रोह: कुछ जगहों पर बुनकरों ने स्थानीय व्यापारियों के साथ मिलकर कंपनी का खुला विरोध किया।
• असहयोग: बहुतों ने कर्ज़ा लौटाने से इनकार कर दिया, करघे बंद कर दिए और खेतों में मजदूरी करने लगे।

भारत में मैनचेस्टर का आगमन (उन्नीसवीं सदी में भारतीय कपड़ा उद्योग का पतन) :-

उन्नीसवीं सदी की शुरुआत से ही भारत से कपड़ों के निर्यात में कमी आने लगी । 1811-12 में भारत के कुल निर्यात में सूती माल का हिस्सा 33% था, जो 1850-51 तक गिरकर मात्र 3% रह गया।

🔹 गिरावट के मुख्य कारण :-

• इंग्लैंड के कपास उद्योगपतियों ने अपनी सरकार और ईस्ट इंडिया कंपनी पर दो तरह से दबाव डाला:
• ब्रिटेन में भारतीय कपड़ों पर भारी टैक्स लगा दिया गया ताकि मैनचेस्टर में बना कपड़ा बिना किसी प्रतिस्पर्धा के वहां बिक सके।
• ईस्ट इंडिया कंपनी पर दबाव डाला गया कि वह ब्रिटिश मशीनों से बने कपड़ों को भारतीय बाजारों में बेचे।

🔹 परिणाम: बाज़ार का पलटाव :-

• उन्नीसवीं सदी की शुरुआत में ब्रिटेन के वस्त्र निर्यात में तेज़ वृद्धि हुई।
• 18वीं सदी के अंत में भारत में ब्रिटिश कपड़ों का आयात लगभग नहीं के बराबर था।
• 1850 तक: यह भारत के कुल आयात का 31% हो गया।
• 1870 तक: यह 50% से अधिक हो गया।

मैनचेस्टर के आगमन से भारतीय बुनकरों पर प्रभाव :-

19 वीं सदी के आते आते बुनकरों के सामने नई समस्याओं का जन्म हुआ।

🔸 (i) निर्यात बाज़ार ढह गया :- बाहरी देशों को होने वाला निर्यात बंद हो गया।

🔸 (ii) स्थानीय बाज़ार सिकुड़ गया :- स्थानीय बाजारों में मैनचेस्टर के मशीनी कपड़ों की भरमार हो गई। ये कपड़े हाथ से बने कपड़ों की तुलना में बहुत सस्ते थे, जिनसे बुनकर मुकाबला नहीं कर सके।

🔸 (iii) 1860 के दशक की नई समस्या :- कच्ची कपास की कमी :- अमेरिकी गृहयुद्ध के कारण अमेरिका से कपास की आपूर्ति रुकी।ब्रिटेन ने भारत से कच्चे कपास का आयात बढ़ा दिया। → कीमतें बढ़ीं → भारतीय बुनकरों को महँगी कपास खरीदनी पड़ी।

🔸 (iv) भारतीय कारखानों का उदय :- 19वीं सदी के अंत में भारत में भी कारखाने खुलने लगे और बाज़ार मशीनी माल से भर गया, जिससे हस्तकरघा उद्योग और कमजोर हो गया।

🔹 निष्कर्ष :-

• भारतीय कपड़ा उद्योग का पतन ब्रिटिश नीतियों का परिणाम था।
• आयात शुल्क, मशीन उद्योग और औपनिवेशिक नियंत्रण ने बुनकरों की आजीविका छीन ली।

भारत में प्रारंभिक उद्योग और उद्यमी :-

भारत में कारखानों की शुरुआत :-

बंबई में पहली कपड़ा मिल 1854 में लगी और दो साल बाद उसमें उत्पादन होने लगा। 1862 तक वहाँ ऐसी चार मिलें काम कर रही थीं।

• बंगाल: 1855 में पहली जूट मिल खुली (दूसरी 1862 में)।
• कानपुर: 1860 के दशक में एल्गिन मिल की शुरुआत हुई।
• अहमदाबाद: 1861 में पहली सूती मिल चालू हुई।
• मद्रास (चेन्नई): 1874 में पहली कताई और बुनाई मिल खुली।

भारत में उद्योग लगाने वाले प्रारंभिक उद्यमी कौन थे?

कई व्यावसायिक समूहों की जड़ें चीन के साथ व्यापार में थीं (अफ़ीम–चाय व्यापार)। भारतीय व्यापारी पूँजी उपलब्ध कराते, आपूर्ति सुनिश्चित करते और माल जहाज़ों से भेजते थे। व्यापार से पूँजी बनाकर कुछ ने उद्योगों में निवेश किया।

🔸 प्रमुख नाम :-

• द्वारकानाथ टैगोर (बंगाल): 1830-40 के दशक में 6 संयुक्त उद्यम कंपनियाँ लगाईं।
• डिनशॉ पेटिट: बंबई के प्रमुख पारसी उद्योगपति।
• जमशेदजी नुसरवानजी टाटा: चीन व इंग्लैंड से जुड़े व्यापार से पूँजी।
• सेठ हुकुमचंद: 1917 में कलकत्ता में पहली भारतीय जूट मिल लगाई।
• जी.डी. बिड़ला: इनके पूर्वजों ने भी चीन के साथ व्यापार से पूँजी जमा की थी।

🔸 अन्य पूँजी स्रोत :- मद्रास के कुछ सौदागर बर्मा, अन्य मध्य-पूर्व व पूर्वी अफ्रीका से जुड़े थे। कुछ व्यापारी घरेलू व्यापार (सूद पर पैसा, हुंडी, माल ढुलाई) से पूँजी जुटाते थे और बाद में फैक्ट्रियाँ लगाईं।

भारत में फैक्ट्री मजदूर की उत्पत्ति और स्थिति :-

भारत में फैक्ट्री मज़दूर कहाँ से आए?

1901 में भारतीय फैक्ट्रियों में 5,84,000 मज़दूर थे, जो 1946 तक बढ़कर 24,36,000 हो गए।

• अधिकांश औद्योगिक क्षेत्रों में मज़दूर आसपास के जिलों से आते थे।
• अधिकांशतः वे किसान तथा कारीगर जिन्हे गाँव में काम नहीं मिलता था ।
  • उदाहरण के लिए :-
    • बंबई के सूती कपड़ा मिल में काम करने वाले ज्यादा मजदूर पास के रत्नागिरी जिले से आते थे ।
    • कानपुर की मिलों में मज़दूर पास के गाँवों से आते थे।
• दूर-दराज़ से मजदूरों का आना :-
• बाद में जब काम की खबरें फैलीं, तो दूर के इलाकों से भी लोग आने लगे।
  • उदाहरण: संयुक्त प्रांत (UP) के लोग बंबई की कपड़ा मिलों और कलकत्ता की जूट मिलों में पहुँचे।

🔸 गाँव–शहर का आवागमन :- मजदूर अपने गाँवों से जुड़े रहते थे। वे फसल कटाई या त्योहारों के समय अक्सर गाँव लौट जाते थे। इससे पता चलता है कि फैक्ट्री मजदूरों का गाँव से रिश्ता बना हुआ था।

नौकरी पाने की चुनौती :-

हालाँकि माँग बढ़ रही थी, लेकिन रोजगार चाहने वालों की संख्या हमेशा अधिक रहती थी। मिलों में आम लोगों का प्रवेश निषिद्ध था।

मजदूरों की भर्ती के लिए उद्योगपति जॉबर रखते थे।

🔹 जॉबर कौन था?

उद्योगपति नए मजदूरों की भर्ती के लिए एक ‘जॉबर’ रखते थे। वह मिल का कोई पुराना और विश्वसनीय कर्मचारी होता था।

🔸 जॉबर के कार्य :-

• अपने गाँव से लोगों को शहर लाना।
• उन्हें नौकरी का भरोसा देना।
• उन्हें शहर में बसने और मुसीबत में पैसों की मदद करना।

🔸 जॉबर का शक्ति का दुरुपयोग :- धीरे-धीरे जॉबर बहुत शक्तिशाली हो गए। वे मदद के बदले मजदूरों से पैसे और तोहफों की माँग करने लगे और उनकी जिंदगी को नियंत्रित करने लगे।

औद्योगिक विकास का अनूठापन :-

यूरोपीय एजेंसियों के उद्योग :-

यूरोपीय प्रबंधकीय एजेंसियाँ (Managing Agencies) केवल उन्हीं उत्पादों में निवेश करती थीं जिनकी यूरोप में माँग थी।

• प्रमुख क्षेत्र: चाय व कॉफी के बागान, खनन (कोयला), नील और जूट।
• लक्ष्य :- इनका मुख्य उद्देश्य भारत में बेचना नहीं, बल्कि निर्यात करना था।

भारतीय उद्योगपतियों की शुरुआत (प्रतिस्पर्धा से बचाव) :-

भारतीय व्यवसायियों ने शुरू में भारतीय बाजार में मैनचेस्टर के सीधे टक्कर से बचा।

• तरीका :- उन्होंने मोटा सूत (Yarn) बनाना शुरू किया।
• कारण :- भारत आने वाला ब्रिटिश धागा अच्छी किस्म का नहीं होता था।
• बाजार :- इस सूत को भारत के हथकरघा बुनकरों को दिया जाता था या चीन को निर्यात कर दिया जाता था।

बीसवीं सदी की शुरुआत में बदलाव :-

बीसवीं सदी की शुरुआत में दो प्रमुख घटनाओं ने भारतीय उद्योगों की दिशा बदल दी:

• स्वदेशी आंदोलन :- लोगों को विदेशी कपड़े का बहिष्कार करने के लिए प्रेरित किया। औद्योगिक समूह संगठित हुए और आयात शुल्क बढ़ाने की माँग की।
• चीन के बाजार में बदलाव :- भारतीय सूत का निर्यात चीन में चीनी और जापानी मिलों की प्रतिस्पर्धा से कम हो गया।

🔸 परिणाम :- भारतीय उद्योगपतियों ने धागा बनाने के बजाय अब कपड़ा बनाना शुरू कर दिया। 1900 से 1912 के बीच भारत में सूती कपड़े का उत्पादन दोगुना हो गया।

प्रथम विश्व युद्ध और औद्योगिक उछाल :-

पहले विश्व युद्ध (1914) ने औद्योगिक स्थिति पूरी तरह बदल दी।

🔸 कारण :- ब्रिटेन के कारखाने सेना के लिए युद्ध का सामान बनाने में व्यस्त हो गए, जिससे भारत में ब्रिटिश कपड़े का आयात अचानक गिर गया।

🔹 भारत पर असर :-

• मैनचेस्टर के कपड़े का आयात तेजी से घटा।
• भारतीय उद्योगपतियों को भारत का बाजार मिल गया।
• भारतीय कारखानों ने जूट की बोरियाँ, वर्दी, तंबू, जूते आदि बनाना शुरू किया।

🔹 उद्योग का विस्तार :-

• नए कारखाने लगे।
• पुराने कारखाने दो-तीन पालियों में चलने लगे।
• मजदूरों की संख्या बढ़ी और काम के घंटे बढ़ाए गए।
• औद्योगिक उत्पादन में तेज वृद्धि हुई।

युद्ध के बाद की स्थिति :-

• ब्रिटेन की कमजोरी :- अमेरिका, जर्मनी और जापान से प्रतिस्पर्धा, और आधुनिकीकरण न कर पाने के कारण ब्रिटेन कमजोर पड़ गया। कपास उत्पादन गिरा।
• मैनचेस्टर की वापसी नहीं हुई :- ब्रिटेन कभी भारतीय बाजार में पहले जैसी स्थिति हासिल नहीं कर पाया।
• भारतीय उद्योगपतियों का लाभ :- भारतीय उद्योगपतियों ने घरेलू बाजार पर कब्ज़ा कर लिया और अपनी स्थिति मजबूत बना ली।

20वीं सदी में हथकरघा :-

औद्योगीकरण के बावजूद हस्तउद्योगों का पुनरुत्थान :-

मशीनी कपड़ों की प्रतिस्पर्धा के बावजूद, 1900 से 1940 के बीच हथकरघा कपड़े का उत्पादन तीन गुना बढ़ा। इसके दो मुख्य कारण थे:

🔹 (i) तकनीकी सुधार: फ्लाई शटल :-

बुनकरों ने नई तकनीक अपनाई, बशर्ते वह सस्ती हो और उत्पादन बढ़ाए। (फ्लाई शटल)

• क्या था :- यह रस्सियों और पुलियों के ज़रिए चलने वाला एक यांत्रिक औजार था।
• फायदा :- इससे बुनकरों की काम करने की गति बढ़ गई, उत्पादन तेज हुआ और श्रम की बचत हुई।
• प्रसार :- 1941 तक: भारत के 35% से अधिक हथकरघों में फ्लाई शटल लगे थे। कुछ क्षेत्रों (त्रावणकोर, मद्रास, बंगाल आदि) में यह 70-80% तक पहुँच गया था।

🔹 (ii) विशेष बुनाई की ताकत :-

मिलें हाथ से बनी बारीक चीजों की नकल नहीं कर सकती थीं।

🔸 उदाहरण: बुने हुए बॉर्डर वाली बनारस की साड़ियाँ, बालूचरी साड़ियाँ और मद्रास की लुंगियाँ अकाल में भी बिकती रहीं।

शिल्पकारों का कठोर जीवन :-

• जीवन आसान नहीं था: इन शिल्पकारों को दिन-रात मेहनत करनी पड़ती थी।
• पारिवारिक श्रम: अक्सर पूरा परिवार (बच्चे, बूढ़े, महिलाएँ) उत्पादन में लगा रहता था।
• निष्कर्ष :- ये बुनकर ‘अतीत के अवशेष’ नहीं थे, बल्कि वे आधुनिक औद्योगिक अर्थव्यवस्था का एक अनिवार्य हिस्सा थे।

विज्ञापन की भूमिका :-

• उद्देश्य :- नए उत्पादों के लिए नए उपभोक्ता पैदा करना और नई ज़रूरतें/इच्छाएँ जगाना।
• तरीका :- लोगों की सोच बदलकर उन्हें यह महसूस कराना कि उन्हें उस उत्पाद की ज़रूरत है।
• महत्व :- विज्ञापनों ने औद्योगीकरण की शुरुआत से ही बाज़ारों का विस्तार और नई उपभोक्ता संस्कृति बनाने में भूमिका निभाई।

उत्पाद लेबल :-

🔸 शुरुआत :- मैनचेस्टर के उद्योगपति कपड़े के बंडलों पर लेबल लगाने लगे।

🔸 लेबल के उद्देश्य :-

• पहचान: कंपनी का नाम और उत्पादन स्थान बताना।
• विश्वास जगाना: “मेड इन मैनचेस्टर” जैसे लेबल से गुणवत्ता का आश्वासन मिलता था और खरीदार का डर दूर होता था।
• आकर्षित करना: लेबलों पर सुंदर चित्र और छवियाँ बनाई जाती थीं।

लेबलों और कैलेंडरों में छवियों का उपयोग :-

🔹 A. देवी-देवताओं की छवियाँ :-

• लेबलों पर अक्सर भारतीय देवी-देवताओं की तस्वीरें होती थीं।
• उद्देश्य :- यह दिखाना कि ईश्वर भी उस उत्पाद को खरीदने की अनुमति देता है।
• कृष्ण या सरस्वती जैसी तस्वीरों से विदेशी उत्पाद भी भारतीयों को अपना-सा लगने लगता था।

🔹 B. कैलेंडरों के ज़रिए विज्ञापन :-

• उन्नीसवीं सदी के अंत में कंपनियों ने कैलेंडर छपवाने शुरू किए।
• अख़बार और पत्रिकाएँ सिर्फ़ पढ़े-लिखे लोग समझ सकते थे। लेकिन कैलेंडर अनपढ़ लोग भी समझ सकते थे।
• ये कैलेंडर चाय की दुकानों, दफ़्तरों, मध्यवर्गीय घरों में टाँगे जाते थे।
• पूरे साल लोग रोज़-रोज़ वही विज्ञापन देखते रहते थे।
• इनमें भी देवताओं की तस्वीरों का खूब उपयोग हुआ।

🔹 C. राजाओं और प्रतिष्ठित व्यक्तियों की तस्वीरें :-

• विज्ञापनों और कैलेंडरों में राजाओं, सम्राटों और नवाबों की तस्वीरें भी छपती थीं।
• संदेश यह होता था: अगर राजा इस चीज़ का इस्तेमाल करते हैं, तो उसकी गुणवत्ता पर शक नहीं किया जा सकता।
• इससे उत्पाद को सम्मान और विश्वसनीयता मिलती थी।

भारतीय विज्ञापन और राष्ट्रवाद :-

• रणनीति :- भारतीय निर्माताओं ने अपने विज्ञापनों में स्पष्ट राष्ट्रवादी संदेश शामिल किए।
• संदेश :- “अगर आप राष्ट्र की परवाह करते हैं, तो भारतीयों द्वारा बनाई गई चीजें (स्वदेशी) ही खरीदें।”
• उद्देश्य :- स्वदेशी आंदोर्लन को बढ़ावा देना और भारतीय उत्पादों के लिए भावनात्मक जुड़ाव पैदा करना। ओर विदेशी वस्तुओं के बहिष्कार को बढ़ावा।